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随着几次科技革命的到来,整个世界经济发展迅速,很多人惊呼,“知识经济”的时代到来了,科技已成为第一生产力。知识,这种看不见,摸不着的东西向世人显示了它强大的力量,知识产权也成为了最热门的话题,人们都认识到了它的重要性。在传媒业领域,所面对的都不是通常意义上的有形资产,而大都是无形资产,而正是这些无形资产为经济建设做出了巨大的贡献。所有价值几乎都是由“知识”这种软资源所创造的。我们先从现实的情况来看一下,知识这种软资源在经济建设中占有越来越大的比重,而传统的硬资源的开发利用都需要软资源来进行“启动”。软资源对硬资源的开发利用具有决定性的作用,这个作用的结果又反馈于整个广义资源系统。从某些方面来讲,硬资源是被动的,软资源是主动的,硬资源的作用需要软资源来“启动”。因此,软资源对经济建设的贡献越来越重要。由于知识产权在中国的起步较晚,很多人们都没有意识到什么是知识产权,知识产权背后所蕴涵的巨大的经济价值。传统意义上的知识产权包括著作权,商标权和专利权等。可如今,一个企业的良好的品牌也是具有巨大经济价值的,良好品牌的树立是企业以及企业员工多方面努力的结果,它是依托于企业而存在的。特别是在传媒领域,信息资源,知识资源,科技资源为代表的软资源就是这个领域的基础,它们在经济建设中占有越来越巨大的作用。而企业的品牌可以界定为一种软资源,而软资源对硬资源的开发利用具有决定性的作用,这个作用的结果又反馈于整个广义资源系统。因此,人们越来越认识到了企业品牌的巨大价值,从而在实际生活中也有了不少关于企业品牌的纠纷,以及一些人仿冒其他企业品牌的案例。这些都充分说明了企业品牌所蕴涵的巨大的经济价值。我们已进入了知识经济的时代,知识资源将是未来经济发展的中坚力量,谁能掌握住知识资源,谁就迈出了成功的第一步,这也正是我们研究软资源与知识产权的意义所在。