政治修辞视角下“网红干部”媒介形象塑造

• 作 者: 周靖婷
• 出 处: 广西大学
• 发表日期: 2018年期
• 关键词: 网红干部 媒介形象 政治修辞 政府官员

随着互联网的发展,为顺应时代的要求和适应新媒体的发展,我国政府官员的媒介形象开始发生改变。近年来开始陆续涌现出“网红干部”这一顺应互联网发展的新形象。“网红干部”这一形象的诞生和发展从侧面反映了在互联网时代下政治修辞技巧在政治传播中的作用。“网红”的身份符合互联网新时代的特征,同时也是“互联网+政务”下政府推动政治工作的需要。本文主要以政治修辞的六要素为研究框架,运用内容分析法,以“网红干部”案例为研究对象进行研究,认为“网红干部”媒介形象的产生有其合理性,其是互联网时代下政府官员顺势而为,由环境、受者等多重因素驱使下而产生的新的官员媒介形象。“网红干部”媒介形象的塑造符合当下复杂舆论环境、提升政府执政能力建设的新要求。分析认为,良好的人品、理性的表达以及情绪的渲染是塑造“网红干部”形象成功的关键因素,并针对当下“网红干部”的具体现实表现、受众的反应和媒体的相关报道,提出政治修辞技巧在“网红干部”形象的塑造和传递中发挥了一定的效果,符合当前的政治和网络环境。通过对政治修辞技巧限度的分析,认为传统的“官本位”思想、当下政治传播制度的制约以及网民的媒介素养是影响“网红干部”媒介形象塑造和呈现的关键因素,所以政府官员要做到信息的“供给”平衡,关注民众所思所想,平等对话,营造良好的政治沟通氛围,学会运用恰当的表达方式等策略来进行“网红干部”媒介形象的塑造。本文的研究不仅试图去为我国刚刚兴起的“网红干部”媒介形象的研究添砖加瓦,同时也希望借助政治修辞这一理论对当前政府官员在媒介形象的传播方面进行新的理论探索,为塑造和传播政府官员积极正面的媒介形象提供一定的理论帮助。