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从贵州电视台1986年播出我国第一条电视公益广告，我国的公益广告已走过22年的发展历程。与海外其他国家公益广告的运行机制不同，我国公益广告事业的发展路径主要有:一、行政指令强制性推动;二、官方大赛奖励、倡导性推广;三、以重点媒体为骨干，三大广告自发参与，并由此形成了以政府主导型为主的中国公益广告主要运行机制，这种机制在我国公益广告发展初期起到了很大的推动作用，但不能从根本上解决我国公益广告当前所面临的一些主要问题。按照市场经济体制的发展要求，制定相应的政策法规，建立产业化运行机制，合法地保护与推进公益广告的发展成为当前广告行业所关注的重要课题。本文采用文献研究与深度访谈相结合的研究方法，希望在对中国公益广告现有运行机制进行调研、论证的基础上，比较海外相对成熟的运行机制，探索具有中国特色的公益广告产业化运行机制。