【摘 要】
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报纸广告的生命力设计的研究即是从生命力的视觉注意力的强弱和时间的长短的角度来研究报纸广告在报纸这个传统媒介滋生下的一种特殊的信息语言。报纸广告的生命力设计作用可
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报纸广告的生命力设计的研究即是从生命力的视觉注意力的强弱和时间的长短的角度来研究报纸广告在报纸这个传统媒介滋生下的一种特殊的信息语言。报纸广告的生命力设计作用可以提升报纸广告的注目率,美化报纸版面,有助于提升报社品牌形象,提高报纸的销售,延长它的生命周期,可以达到广告营销效果的最大化。为此提出报纸广告生命力设计研究为论题,为报社编辑和广告设计师对如何增强报纸广告的视觉生命力和时间生命力设计提供方向和理论依据。本文的核心论点是在基于报纸特征下的报纸广告的生命力设计研究,具体而言是指利用一些独具报纸特征元素与报纸广告的设计视觉元素相结合做出的具有生命力的报纸广告。通过围绕这些核心展开对现有的国内外报纸广告的表现方法的现状进行分析总结、从而发现问题,到最后再围绕报纸广告的视觉生命力和时间生命力的核心问题,结合国内外一些具有创意的报纸广告设计方法,研究出报纸广告的生命力设计方法。本文第一章,叙述了课题的研究背景和提出报纸广告存在那些问题、现状、以及内容、目标与方法。第二章主要是论述了报纸广告的发展,详细的解释了报纸广告和生命力的概念。第三章总结报纸广告的生命力设计研究的意义,第四章对报纸广告的视觉元素做出分析。最后根据报纸的特征和广告的设计要素,结合国内外优秀的广告设计方法,总结出报纸广告生命力设计的表达方法。
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