【摘 要】
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近年来,随着互联网技术日新月异的发展,迅速崛起的新媒体逐渐进入了人们的视野。新媒体的精准性、互动性、实时性等特点,迎合了广大受众的消费需求,彻底改变了媒介形态和传播模式。主流广播电视媒体面对收视率下降、广告份额下滑、传播渠道单一、内容缺乏创意、受众流失等问题,其生存空间逐渐受到了新媒体侵蚀。互联网时代,作为地方广播电视媒体要在竞争激烈的媒介市场中站稳一席之地,巩固和壮大主流思想文化阵地,提升主流媒
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近年来,随着互联网技术日新月异的发展,迅速崛起的新媒体逐渐进入了人们的视野。新媒体的精准性、互动性、实时性等特点,迎合了广大受众的消费需求,彻底改变了媒介形态和传播模式。主流广播电视媒体面对收视率下降、广告份额下滑、传播渠道单一、内容缺乏创意、受众流失等问题,其生存空间逐渐受到了新媒体侵蚀。互联网时代,作为地方广播电视媒体要在竞争激烈的媒介市场中站稳一席之地,巩固和壮大主流思想文化阵地,提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力,势必要深入探索传统媒体和新媒体在渠道、技术、内容、管理等方面融合、升级、创新发展路径,改变过去单向线性传播格局,建立全媒体立体传播生态体系,研究融媒体发展战略,已成为媒体从业者亟待解决的一项紧迫的课题,具有较好的现实研究意义。本文坚持互联网思维导向,以笔者工作的一家地方广播电视台作为研究对象,采用文献研究法、实地调研法、PEST分析方法、行业环境分析方法、EFE矩阵、IFE矩阵、SWOT分析方法。绪论部分综合了业内部分专家、学者对融媒体研究的成果,结合新闻学、传播学、管理学、市场营销等学科理论基础,提出笔者自己对融媒体概念的理解,进而设计相应的技术路线。核心章节通过对AM广播电视台(以下简称AM台)融媒体发展的外部环境、内部环境做详细分析,推导融媒体发展的战略设计,并制定战略的具体实施方案和融媒体发展的支撑举措,提出了要实现“前沿媒体”的战略目标,并选择了一体化战略、移动优先战略、创新产品战略让媒体融合向纵深发展,以及科技兴业战略打造融媒体新型业务板块,重塑了媒体商业模式、构建企业核心竞争力,以期打造具有海峡西岸区域特色的主流前沿媒体。
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