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香港育婴杂志虽在迟至1985年才首次出现，是历史较短的杂志新品种，然而比其它的消闲类杂志更具有突出的社会服务功能和社会教育价值。本文以香港现存的两本最有影响的中文育婴杂志的编辑及经营特色，讨论香港育婴杂志其未来发展的走向。 香港在20世纪晚期才出现育婴杂志，完全是因应香港社会在20世纪80年代以后的特殊需要和多种原因所促成，这些原因包括:多次移民潮改变香港的人口结构，香港政府在20世纪70年代为了控制人口的增长而实施两孩政策，小家庭的风气形成;再加上市区土地不敷应用，香港政府在偏远郊区发展“新市镇”，令家族和邻里的照应已不复存在，小家庭因而缺乏传统的支援。 传统的男主外、女主内的家庭岗位角色在香港进入经济起飞的1980年代而产生极大的变化，不少妇女不再留在家照顾孩子而是外出工作，由外佣照顾子女变得普遍，为了指导外佣照顾子女及弥补自己没时间照顾子女的不足，令新一代父母对育儿知识的需求变得更大。香港在20世纪80年代经济腾飞，适逢香港的出生率进入高峰期，育婴商品要争取曝光机会，令育婴杂志在资讯需求和宣传需求的情况下应运而生，孕育出这一种在香港全新出现的杂志新品种。 香港于1985年出版第一本育婴杂志《儿康》，但只两年多便因经济和人手紧绌而停刊，到1988年《妈妈宝宝》创刊，1993年《Baby亲子杂志》创刊，此后10多年间也有数份育婴杂志先后创刊，但均为时短暂，目前仍出版只有《妈妈宝宝》和《Baby亲子杂志》，两者均出版超过十年。这局面反映出虽然育婴杂志在读者市场有一定需求，但在香港经营育婴杂志其实有一定门槛，不容易容下新的“竞争者”。考其原因，是现有香港育婴杂志不单具备提供资讯、教育、娱乐和监察四种传媒应有的传播功能，更具备独特的经营特色，包括组织庞大的医疗顾问团，以建立内容专业可靠的形象;编辑人员要乐意在出版前把稿件交由专业人士校对，这做法在新闻工作习惯中是较为罕见，但为了内容的准确性，育婴杂志的编辑认为由交专业人士作校对的步骤是必需和重要的;香港育婴杂志的另一编辑特色是发挥社会服务功能。由于育婴杂志的读者都是需要获得育婴知识的父母，因此要提供怀孕、生产、育儿护理、幼儿成长、幼儿疾病、亲子关系及幼儿教育等父母最需要的内容，有助父母应付各种他们全然不认识的育婴问题。 版面设计方面，由于育婴讯息的表达必需明白和具体，因此文字表达方面便要浅白达意，图表和图片方面则要清晰明确，一些较专门的内容，例如如何替婴儿洗澡或开奶的步骤等，更常用连环照片作明确的显示。 香港育婴杂志相当依赖广告收入，因此须提供“广告文章”的服务。但广告文章不单纯为了商品作宣传，亦讲求实用性，令广告产品更有说服力，因此，香港的主要刊物需要有一个较强大的广告制作部门，提供策划及制作服务。 发展周边的业务及活动是香港育婴杂志另一项特点。香港育婴产品的广告商不少以“以物易物”的代价刊登广告，香港的育婴杂志因而要建立自己的零售点以销售所收取的货品，育婴杂志亦因而发展到每年举行育婴博览展销会。另一方面，为了加强传播功能和提升知名度，香港育婴杂志亦经常举行讲座、比赛、问卷调查记者会等活动，以加强自我的宣传。 随时科技和资讯的进步，发展杂志网站亦是大势所趋，由于不少年轻父母均有上网的知识及经验，香港育婴杂志建立的网站提供资讯外，更可举办各种互动项目，这个趋势为香港的育婴杂志提供了一个进一步发展的机会。 香港的育婴杂志拥有强大的发行网络，包括由发行商安排到报摊、超市、便利店发行和其它商店的寄售，增加销售收入。另外，医院、诊所和屋苑的免费赠阅，则可作为宣传和免费的公众教育。 由于香港的育婴刊物在内容上相当专业，内容对其它传媒有相当参考价值，而育婴杂志亦乐意借助和其它新闻媒体互补互助的合作关系加强知名度及影响力，因此会向其它传媒提供专业的意见、专业人士的转介、编辑人员会参与电台电视台亲子或育婴节目的策划和主持，并就有关的突发新闻接受访问。 总的来说，香港的育婴杂志发挥了强大的传播和社会服务功能，它本身既是媒介，但又与其它媒体及社会服务和教育机构合作，因而扩大传播的功能和教育功能。但香港育婴杂志仍有一定的局限性，包括相当依赖专业人士的协助，如顾问团不够强大便难以立足，需要举办不少推广活动以吸引注意，要有零售的地点销售“以物易物”广告的商品，形式相当高的入行门槛，新的育婴刊物实在难以生存。但由于香港新一代的父母对育婴的资讯需求很大，加上配合互联网和社会上其它机构的合作的机会，香港的育婴杂志未来仍有相当大的可持续发展空间。