【摘 要】
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全媒体时代已经到来,信息传播已不再是单一形式的传播,而是集各种媒介为一体的传播,媒体融合已上升为国家战略,主流媒体要想获得长效稳定的发展,必须转型升级,不断创新。全媒体时代主流媒体新闻产品创新有内外两大推动力,外部推动力包括媒体竞争、受众迁移和广告压力,内部推动力包括使命担当、头部效益和技术革新。随着媒体融合向纵深推进,短短几年,主流媒体新闻产品的感染力和吸引力大幅增强,取得了不可否认的创新成效:
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全媒体时代已经到来,信息传播已不再是单一形式的传播,而是集各种媒介为一体的传播,媒体融合已上升为国家战略,主流媒体要想获得长效稳定的发展,必须转型升级,不断创新。全媒体时代主流媒体新闻产品创新有内外两大推动力,外部推动力包括媒体竞争、受众迁移和广告压力,内部推动力包括使命担当、头部效益和技术革新。随着媒体融合向纵深推进,短短几年,主流媒体新闻产品的感染力和吸引力大幅增强,取得了不可否认的创新成效:形成了用户至上、即时传播、注重效果等新的产品理念,出现了新闻游戏类产品、混合类新闻产品、垂直类新闻产品、自设议题的新闻大片等新的产品形态,产生了丰富的形式、立体的传播、动态的呈现、多元的主体等新的产品特征,滋生了包括审美需求、体验需求、互动需求等新的市场需求。但是,主流媒体新闻产品在创新的过程中也存在着诸多问题,值得警惕。重外在轻实质、重生产轻传播等理念滞后,全媒体人才不足、用人机制不灵活和知识产权保护不力、虚假抄袭现象严重等都制约了主流媒体新闻产品的创新和发展。针对上述问题,本文认为,对于想要提升全媒体宣传能力的主流媒体来说,观念创新是前提、技术创新是基础、机制创新是关键、环境创新是保障,只有四管齐下,共同发力,积极统一整合各类传播渠道,实现深度融合,方可构建出集新闻报道、信息传播、便民服务为一体的融合化传播平台,极大地提升主流媒体的传播力、影响力、引导力和公信力。
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