【摘 要】
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市场营销是现代企业经营管理中的重要课题,恰当的营销策略对企业的经营具有重要的意义。面对激烈的市场竞争,企业必须结合自身特点,把握市场动态和发展方向,制定相应的市场营
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市场营销是现代企业经营管理中的重要课题,恰当的营销策略对企业的经营具有重要的意义。面对激烈的市场竞争,企业必须结合自身特点,把握市场动态和发展方向,制定相应的市场营销策略,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。本文旨在对辽阳石化公司聚酯纤维产品的营销策略进行系统研究。论文以市场调研和分析为研究的切入点,从对世界聚酯产品市场现状分析入手,研究了世界聚酯产品市场的供需状况以及对我国石化工业的影响,进而对中国聚酯产品市场进行了细致的分析,包括聚酯纤维市场现状,并对国内聚酯产品市场的需求作了预测分析。在对国际、国内的市场状况进行了细致分析之后,本文继续对辽阳石化聚酯纤维产品的内、外营销环境进行了分析,包括国际、国内的经济和竞争环境的分析,根据SWOT分析指出了辽阳石化面临的机会和挑战,明确了主要竞争对手和目标市场,提出了辽阳石化聚酯纤维产品营销组合策略,以期进一步强化辽阳石化聚酯纤维产品在市场上的优势地位。指明辽阳石化必须提高自身的核心竞争力才能够谋得生存和发展。
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