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新闻周刊是一种极重要的媒介形态,在世界新闻史和期刊史上都占有重要的地位,即使是在网络如此发达且新媒体不断涌现的今天,它作为主流媒体之一的地位依然十分牢固,继续发挥着舆论引导和议题设置的作用。新中国新闻周刊的发展已有二十多年的历史,二十年的发展历程让人感到欣喜的同时看到很多问题都有待解决,《半月谈》,《嘹望》,《环球》,《三联生活周刊》,《中国新闻周刊》,《凤凰周刊》,《新民周刊》,《新周刊》等代表性的新闻周刊都以其独特的个性在媒介激烈竞争的外部环境里顽强地生存发展着。相比国外新闻周刊的广告经营现状,如美国《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》,我国新闻周刊在广告投放量、投放行业、广告版面费用、经营收入效果等方面都与之存在巨大的差距,甚至部分刊物还依赖于传统的发行收入,广告经营理念相当落后。而进入新时期以来,媒介环境复杂化、受众日益细分、外资加入竞争,使得广告受众的争夺趋向白热化,市场机制对新闻周刊的影响更加明显。如果我国新闻周刊要在竞争激烈的媒体环境中求得进步发展,最大限度的停留在赢利区,就需要转变传统刊物单纯依靠发行收入而生存的观念,重视广告经营的巨大作用,研究新闻周刊广告经营的内在规律就显得尤其重要。本文使用内容分析法、文献分析法等方法,从新闻周刊的概念、基本特征、发展情况出发,以新闻周刊广告经营现状为切入点,利用传播学5W模式为基本框架对新闻周刊的广告经营进行分析,即从广告主、广告受众、广告媒介、广告内容、内容控制等角度,研究新闻周刊所特有的广告经营规律;同时,与美国《时代》《新闻周刊》进行内容对比研究。在这基础上提出我国新闻周刊广告经营相关策略,也就是分别从发行与广告经营相互促进;新闻周刊广告市场的开拓;新闻周刊广告品牌打造;提高新闻周刊的广告核心竞争力与极力拓展新闻周刊的网络广告空间等方面,为促进我国新闻周刊广告经营的提供一些发展思路。