【摘 要】
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随着全球化的发展,企业的竞争也越来越激烈。由于企业间的产品差异化越来越难,越来越多的企业开始认识到品牌及其价值的重要性。因此关于品牌价值及其测量的理论体系和方法的
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随着全球化的发展,企业的竞争也越来越激烈。由于企业间的产品差异化越来越难,越来越多的企业开始认识到品牌及其价值的重要性。因此关于品牌价值及其测量的理论体系和方法的研究,也逐渐成为学术和企业界研究的热点之一。在国外著名的品牌专家凯勒和艾克的品牌价值评估理论框架和模型的基础上,结合国内快餐行业的特点,本文设计出了从消费者角度对麦当劳和肯德基的品牌价值进行测量的指标体系,并进行了实证性的比较研究。第一,本文对各测量指标进行了信度、效度检验;第二,比较分析了每个品牌在每一个指标上的表现;第三,应用主成分分析方法估计各因素对品牌价值的影响;第四,应用层次分析方法估计各因素的权重并比较品牌价值的差异。本文是对快餐行业企业的品牌价值的来源及其品牌价值的测量方法的探索性的实证研究,希望在研究方法和结论上对有关快餐行业的品牌方面的研究或实际工作有所借鉴。
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