【摘 要】
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近年来,随着中国对外贸易的开展,越来越多的中国企业开始认识和了解海外市场,而且已经不仅仅开拓批量生产的订单国际业务,同时也希望可以开展跨境零售业务,作为现有业务的补
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近年来,随着中国对外贸易的开展,越来越多的中国企业开始认识和了解海外市场,而且已经不仅仅开拓批量生产的订单国际业务,同时也希望可以开展跨境零售业务,作为现有业务的补充或拓展。同时,随着互联网科技的同新月异,更多的商家着眼于网上零售贸易的开拓。本文主要通过文献资料的回顾和总结,以及中国跨境网上零售经营者的实际经验,探究影响其经营成功的因素。
首先,分析所有网上零售经营者的普遍成功因素,逐一使用目前较为成功的几家中国跨境网上零售经营者的实际案例进行验证和说明。从商品选择、商品定价、市场营销模式的选取、支付及物流解决方案多方面进行探索。其次,对于中国跨境网上零售经营者特有的影响成功的因素进行说明和案例分析,其中主要涉及到一些以往研究者未曾谈及的重要影响因素。主要涉及到的范围有语言解决方案、货币解决方案,以及适用于跨境业务的海关解决方案。最后,以目前各主要网站的实际经营情况为基础,总结影响中国跨境网上零售经营的成功因素。
本文主要围绕中国跨境网上零售(B2C模式)的经营问题展开讨论,探究、归纳网上零售商店经营的主要影响因素,提出关键成功因素模型,以期为我国经营跨境业务的网上零售商店的企业提供借鉴。
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