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汽车工业是国民经济的支柱产业，发达国家无一不是牢牢地掌握汽车工业的控制权。改革开放以来，中国的汽车工业采取的是“以市场换技术”主导下的策略，然而，二十多年“以市场换技术”带来的不是技术的成熟和自主研发的飞速发展，而是在“奉献”本国市场的同时，中方越来越没有话语权。由于自主品牌的缺失，缺乏和合资方讨价还价的底气。一个国家的汽车产业必须要有自己的核心，这个核心包括自主品牌、设计制造能力和完整的零部件配套体系等。世界企业经济的发展目前已进入激烈的品牌竞争阶段，创造民族自主品牌以增强企业竞争力已成为企业的共识，成为其在国际市场竞争中与众多对手角逐的重要策略。伴随着改革开放和中国的GDP高速增长以及城镇化步伐的进一步加快，中国自主汽车工业迎来了飞速发展时期。汽车行业在国民经济发展中占据重要地位，因此发展自主汽车品牌也就成为了重大时代课题。研究分为以下几部分: 第一部分，阐述了选题背景和意义、主要研究内容与目的、研究方法以及研究意义. 第二部分，描述了品牌定位理论基础，结合自身理解阐述了品牌定位在提高品牌传播效率、有助于顾客记住企业所传达信息、凸显品牌差异性、在消费者头脑中找到品牌的位置，为消费者提供明确购买理由方面的重要意义，强调品牌定位要在消费者“心智上”动脑筋。 第三部分，概述了中国自主汽车工业品牌的现状以及发展趋势，指明中国目前可以算是汽车产销量大国，但是还不是汽车品牌强国。产品同质化进程加快，竞争已经转入了品牌竞争，而消费者对中国自主汽车品牌的认知多为低档车，因此中国自主汽车工业应坚持自主创新，加快技术研发并同时发力着眼中高端汽车产品和国际市场，力图与国际品牌赢得一席竞争之地。 第四部分，就奇瑞汽车品牌定位策略从对目标消费者、竞争者和制造产品差异点和共同点三方面进行细致分析.目标消费者层面，研究各线城市家庭收入层次水平，针对不同城市的汽车消费需求以及消费者不同年龄段的差异化消费需求和男女性别的差异消费需求进行分析，针对不同潜在市场消费者推出相应车型。竞争者层面，奇瑞汽车着眼国际、国内形势突出民族情感，采用情感定位、比附定位和首席定位原则，将同类车型与国内外车型比较并突出自己性价比优势，从而占据有利市场，宣传上则强力打造“中国人自己的家庭轿车”概念并且深入人心.从国际、国内层面分析不同品牌竞争对手，确立竞争车型，将同型号、价位典型车型进行比对，广泛参与国内外各项评比，强化在消费者心目中其优良品质的地位.创造共同点和差异点层面，随着世界性能源危机和各国人们对环保意识的增强，奇瑞汽车通过对汽车市场分析确定其“节能、环保”汽车定位，并提出了“更安全，更节能，更环保”的理念拉近了与消费者之间的距离.奇瑞汽车品牌定位采用三维度品牌定位感知图和品牌定位排比图技术将奇瑞品牌定位呈现得一目了然。 第五部分概要分析了奇瑞汽车品牌定位的成功之处，并指明奇瑞领军中国自主品牌汽车企业奔向汽车强国之路的重要意义. 第六部分本部分对全文进行概要总结，再次指出中国作为世界第一大汽车消费国而非品牌强国，加强自主汽车品牌建设已经刻不容缓并对中国自主品牌汽车前景做以展望.