【摘 要】
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随着互联网技术的高速发展,互联网用户的不断增加,信息平台之间的竞争也是越发激烈,在众多信息平台之中微博凭借用户众多、信息传递速度快、交互性强的特点逐渐脱颖而出。经
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随着互联网技术的高速发展,互联网用户的不断增加,信息平台之间的竞争也是越发激烈,在众多信息平台之中微博凭借用户众多、信息传递速度快、交互性强的特点逐渐脱颖而出。经过五年的发展,微博由当初颇具“草根性”的信息传播平台,逐步变为了各大企业争相进入并成为企业进行营销,争夺消费者的必争战场。但是,企业开展微博营销所面临的问题还很多,如企业进行微博营销缺乏理论指导与系统的营销战略,微博平台本身不够完善等一系列问题摆在眼前,制约着企业微博营销的发展步伐。如何解决这些问题,成为微博营销是否可持续发展的关键。本文主要从我国企业微博营销的现状出发,研究企业微博营销的优势与劣势,并选取新浪网当中的优秀企业微博作为调查对象,辅助数据加以分析,探析我国企业现阶段通过微博平台进行营销所遇到的问题,提出解决对策,对企业进行微博营销有一定的现实指导意义。
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