【摘 要】
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当下的互联网技术发展日新月异,而传媒业也经历着沧海桑田般的兴衰更替。近两年微博异军突起,彻底改变了舆论格局:在当下中国,客观上确实存在着两个舆论场。一个是以党报、国
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当下的互联网技术发展日新月异,而传媒业也经历着沧海桑田般的兴衰更替。近两年微博异军突起,彻底改变了舆论格局:在当下中国,客观上确实存在着两个舆论场。一个是以党报、国家电视台、通讯社等主流媒体为主的“媒体舆论场”,另一个是依托于互联网、手机等平台而形成的“民间舆论场”。在媒体变革的大环境下,新媒体时代已然到来,传统主流媒体如何应对,怎么做才能顺应时代发展,同时还能够树立舆论领袖的地位,有效地引导舆论走向,这需要我们进一步探究。 本文以人民日报官方微博为研究对象,对人民日报官方微博的开通及定位进行深入分析,从微博的选题内容、语言风格、栏目编排以及专题策划等方面进行研究,总结经验,发扬优势。人民日报官方微博的成功运营表明,在“人人手握麦克风”、信息以秒速裂变式传播的微博时代,传统主流媒体可以利用好微博平台,通过科学合理的运营方法,既树立权威性,又增强贴近性,打通两个舆论场,实现对舆论的有力引导。 微博是增进主流媒体和读者关系的良好平台,主流媒体应该科学利用这一传播渠道,为读者带来权威严谨并且喜闻乐见的信息,承担并履行好引导舆论的责任。
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