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随着社会经济的发展和人们的生活水平的改善,大众健康逐渐成为国家繁荣富强的重要特征。2015年,政府工作报告中明确指出“要打造健康中国”;2016年,中共中央、国务院印发了《“健康中国”2030规划纲要》;2017年,实施“健康中国”战略撰写进了党的十九大报告。国家采取的上述措施体现了健康传播被寄予了新的期待,愈来越多的人们开始关注和重视健康问题,健康传播也逐渐成为人们关注的热点。随着以微信为代表的社交新媒体的发展,健康类微信公众号以一种全新的健康传播方式出现,满足了人们对健康信息的需求与渴望,逐渐成为健康信息传播的主要渠道。为了挖掘健康类微信公众号的信息传播潜力,改善健康传播微信公众平台建设,本文以传统媒体类、医疗机构类、互联网类、草根类为代表的共12家健康类微信公众号为例,以微信公众号2018年10月1日至2018年12月31日推送的文章内容为研究样本,并结合相关问卷调查数据,阐明健康类微信公众号的传播策略与传播效果,剖析其面临的主要问题,结合相关理论和研究设计若干具体的优化策略。全文由五部分组成。第一部分为绪论,主要论述选题的背景和意义,结合相关研究综述梳理文章研究框架,提出研究方法及本文的创新点。第二部分为健康传播与健康类微信公众号概述。首先界定健康传播的概念并说明健康传播在媒介时代的发展历程,然后从概念界定、传播特征、传播价值三个方面展开健康类微信公众号的研究。第三部分为健康类微信公众号的传播策略研究。根据健康类微信公众号推送的文章内容,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众四个维度来分析健康类微信公众号的传播策略。第四部分为健康类微信公众号传播效果的实证调查。通过调查问卷,立足于知信行模式,调查用户对健康类微信公众号发布文章的阅读反馈,探讨健康类微信公众号的传播效果,从而剖析微信健康传播存在的不足所在。第五部分为健康类微信公众号的传播启示及建议,在前文的研究分析和结论中进一步总结思考,指出具体的建议。本文综合采用文献研究、内容分析、案例分析和问卷调查四种研究方法,并将相关理论与调查数据相结合,总结健康类微信公众号的传播优势及不足之处,以期为健康类微信公众号在健康传播中的有效应用提供经验借鉴。