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国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要中,提出要加大农业类产品流通系统和市场环境建设,建设农村配送服务网络,促进农村电商发展。2015年,国务院办公厅印发了促进农村电子商务加快发展的指导意见,农业部等三部委印发了《推进农业电子商务发展行动计划》等相关文件通知,2017年,中共中央、国务院发布了一号文件,首次将农村电商单独列出。这些举措,充分反映了党中央和国务院对农村电商的高度重视和认识的进一步深化。在“互联网+农业”的战略大背景下,互联网综合运用的农产品电子商务逐渐成为农业现代化的重要标志之一。2017年是实施“十三五”规划的重要一年,加大农产品电子商务的发展力度,可以为农村经济的发展提供有效的基础支持,可以切实增强我省农产品市场竞争力。福建省新农村建设开展多年,省政府发布了鼓励福建省农业农村电商发展的系列政策,互联网的使用程度越来越高,为电商在农村地区发展提供了很好的客观条件,农业电商基础日益巩固。但是我省农产品商务与迅猛发展的互联网产业发展一直不同步,各种不同规模涉农主体在运用电商这个工具时候并未找到和福建省农产品实际状况和自身状况相匹配运行机制,存在信息基础地区间发展不平衡、电商平台的使用率不高,涉网销售的农产品标准不统一、涉农产品物流不通畅等问题,影响了福建省农产品的在网络销售方面的竞争力。鉴于此,本文在“互联网+农业”的背景下,以竞争优势、交易成本、商业模式创新等理论为基础,运用五力模型和SWOT分析方法对福建省当前农产品电子商务的整个产业环节上的各组成部分进行剖析研究,并对福建省农产品电子商务的典型案例进行分析总结,提出通过打造“互联网+”背景下的农产品电商全产业链云平台,构建网销农产品标准体系和物流体系,培养农产品电商的良好环境,促进福建省农产品电商良好运行机制和方式的形成,提升福建省农产品电子商务的市场竞争力。