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伴随着社会信息化与经济全球化的发展,互联网已融入社会生活的方方面面,使得整个社会的生活、消费、生产以及治理方式发生了深刻的变革。互联网技术的不断突破与创新也逐渐改变、影响着消费者的购买行为。建立无缝零售模式,即“互联网+零售”成为面对消费者之变的正确选择。充分发挥互联网在生产环节中所具有的优化作用。满足消费者需求、提升用户体验和提高商家品牌形象,不仅成为“互联网+”时代企业的新经营战略,同时,也成为品牌设计行业未来发展的新方向。本研究区别传统品牌设计的理念与方法,将用户体验设计融入净菜品牌设计的基因中,为当代品牌设计的发展提供新思考。通过对比传统品牌设计、“互联网+”时代的品牌设计、以用户为中心的品牌设计三者之间的不同点并结合时代特征,初步构建“互联网+”时代基于用户体验的品牌设计理论模型。辅以“鲜知”净菜品牌作为实证研究对象,以视觉设计、体验设计为依托,将用户体验作为设计着眼点,通过创新与整合品牌触点设计,构建与增强品牌交互体验,挖掘与提升品牌情感体验的设计方法,最终实现用户良好的品牌体验。由此验证“互联网+”时代下基于用户体验的品牌设计要点与原则,有助于提升品牌形象,建立品牌粉丝群,营造良好口碑,具有一定的可行性与重要性。文章分为四个部分:第一部分主要说明研究背景、现状、目的等问题,为后续的研究做铺陈与范围界定;第二部分通过分析“互联网+”时代特点,区分传统品牌设计方法,推导出“互联网+”时代基于用户体验的品牌设计要点;第三部分对现有净菜电商行业进行分析总结,从而确立净菜品牌用户体验的分类与设计原则,以及“互联网+”时代基于用户体验的净菜品牌设计的设计流程。第二与第三部分构成了“互联网+”时代基于用户体验的品牌设计理论模型;第四部分将前文所提出的设计要点、设计原则、设计流程导入“鲜知”净菜品牌设计实践中,以验证理论模型的可行性。首先,对“鲜知”净菜品牌进行概述;其次,在品牌定位、调性、目标消费群的基础上,构建品牌视觉形象;最后,对该品牌线上线下触点展开设计。重点突出“鲜知”净菜APP到家帮厨的特色功能,通过趣味性的界面设计,引导用户以点击式触发互动信息,使用户体验到一种独特的乐趣。其次,在满足功能需求的前提下,挖掘“鲜知”净菜品牌包装与同类产品的差异,赋予包装更多情感化的设计,从而提升用户面对产品时的情感体验。