【摘 要】
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零售业企业成功与否的一个重要节点是零售店铺选址。当前的商业环境日益复杂,包括城市扩张、商圈变化、商业聚客点饱和式发展、品牌多样化等。消费者的选择更加多样化,购物场所、购物内容的替代性越来越强。面对这样的商业环境,零售店铺选址对于零售品牌公司的规划布局、增加购买需求、减少损失风险来说,显得更加重要。本文以商圈、零售店铺选址、消费者画像理论为基础,结合A公司所在细分行业快时尚服装行业的特点,对A快时尚
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零售业企业成功与否的一个重要节点是零售店铺选址。当前的商业环境日益复杂,包括城市扩张、商圈变化、商业聚客点饱和式发展、品牌多样化等。消费者的选择更加多样化,购物场所、购物内容的替代性越来越强。面对这样的商业环境,零售店铺选址对于零售品牌公司的规划布局、增加购买需求、减少损失风险来说,显得更加重要。本文以商圈、零售店铺选址、消费者画像理论为基础,结合A公司所在细分行业快时尚服装行业的特点,对A快时尚服装公司的零售店铺选址的核心思路、常用方法进行了详细评估,提炼出A公司零售店铺选址的两个关键问题:商圈辐射范围以及消费者特征评价问题,对这两个问题进行重点研究,从本质上剖析了这两个问题的深层逻辑,结合零售店铺选址的实践意义,提出了解决方案。为了验证解决方案的有效性,对典型性样本零售店铺进行数据采集、分析,实验结论验证了解决方案的有效性和实用性,并对解决方案的实际使用进行了扩展。
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