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近几十年来，特别是20世纪90年代之后，随着零售商对商品控制权的越来越强，许多国际零售商开始创建和推广自有品牌。而在国内，自有品牌也逐渐成为众多连锁超市的重点发展对象。在国内连锁超市发展自有品牌的过程中，确定适合发展自有品牌的商品类别非常重要，但对这个问题，目前国内的研究多采用一些描述性的说明来加以回答，缺乏较为系统的理论研究。
本文在前人研究的基础上，对国内连锁超市的自有品牌选择进行了研究，具体研究过程如下：
第一部分，是全文的基石，主要介绍国内外关于自有品牌的理论和相关研究成果。
第二部分，是全文的核心。作者运用归纳分析的方法，在众多关于自有品牌的研究资料的基础上，归纳出国内连锁超市在发展自有品牌上存在的主要问题，并分析了存在于问题背后的原因，和对于发展白有品牌最为重要的六个条件。最后，本文以这六个条件为基础建立了九格图模型，以帮助连锁超市进行自有品牌选择。
第三部分，运用九格图模型，本文对上海华联超市发展自有品牌小家电的可行性进行了简单分析，以具体演示该模型的使用。
第四部分，在以上分析与研究的基础上，关于连锁超市如何提高自己在发展自有品牌上的竞争力，本文提出了一些对策建议。