【摘 要】
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品牌营销已经逐渐成为创建竞争优势的有力手段.品牌除了用以辨认和区分产品或服务的名称、标记、符号之外,更代表了产品的特点个性,功能性利益,情感性利益,以及涵盖更深层次
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品牌营销已经逐渐成为创建竞争优势的有力手段.品牌除了用以辨认和区分产品或服务的名称、标记、符号之外,更代表了产品的特点个性,功能性利益,情感性利益,以及涵盖更深层次的附加价值,如商誉等无形资产.论文用数据和信息介绍了PDA（Personal Digital Assistant）行业、电子辞典行业的情况.并对文曲星的厂家北京金远见电脑技术有限公司的发展历程与现状做了介绍.论文根据金远见公司所做的文曲星品牌市场调查的数据和结果,从品牌资产的五个衡量维度对文曲星的品牌现状进行分析：品牌的知名度,美誉度,品牌联想,满意度和忠诚度.由此探讨和明确品牌的核心价值,并从品牌的这五个方面进行品牌建设的探讨.得出结论是,品牌建设除需对品牌形象的不足做相应的调整外,更重要的是要建立品牌战略意识,对企业的组织架构、营销模式和营销管理体系进行变革.
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