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电子竞技赛事直播在我国有着日益高涨的人气,2017年中国电子竞技用户规模达到2.5亿、市场规模突破50亿。在互联网+的大时代背景下,阿里体育推出了WESG赛事,以丰富的电子竞技内容、合理的业态布局、优质的赛事服务、公平合理的赛事标准以及移动视频直播的应用,吸引了广泛的赛事参与者和观众,成为我国兼具用户价值和商业价值的优质电子竞技赛事。本文将在这一背景下对WESG直播的营销策略展开深入研究,基于PEST分析、SWOT分析以及波特五力分析等方法,对WESG赛事直播的宏观环境与微观环境进行剖析,对WESG电子竞技赛事直播的市场营销进行探索、分析WESG赛事的痛点、风险和未来,为以后的电子竞技赛事在经营过程中,提供一个决策的依据。全文共分为五个部分:第一部分为绪论。阐释论文的选题背景与意义,对国内外研究现状进行剖析,提出全文研究的方法和主要内容;第二部分为基础理论;对论文研究的核心概念进行界定,并对营销策略的基础理论进行归纳,包括4P理论、PEST分析理论、SWOT分析理论以及波特五力分析理论等,为后文写作奠定基础;第三部分WESG直播在电子竞技赛事直播领域的竞争环境分析,主要从宏观环境与微观环境两个层面进行探究,明确WESG直播的市场竞争形势;第四部分总结分析WESG直播在电子竞技直播市场竞争现状及营销策略存在的问题;第五部分制定了WESG直播在电子竞技直播平台市场的营销策略与保障措施。本文研究发现,WESG赛事直播由于阿里体育雄厚的资本和技术力量而具有一定的市场优势,但是在国内外大型电子竞技赛事中并不具有较高的知名度和客户粘合度,其营销策略存在一定的缺失。本文从拓展赛事品牌认知;重视口碑营销、合理分配直播平台;WESG赛事直播的优化实施方案;多格局产业链的捆绑营销;差异化下的竞合发展等方面提出营销策略的优化建议,希望对改进赛事直播的营销和市场竞争有所裨益。