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近年来,公共外交日益成为我国建构有利国际环境的重要外交手段。目前,我国的公共外交主要以媒体为载体,通过对外传播我国的政治、经济、文化等方面的进程,使外国公众对我国有一个较为客观、真实的认识,以对他国的决策施加影响。为了更好的完成这一使命,对外传播媒体在策略的制定上需要以公共外交理念、目标为指导,从而制定出有利于实现公共外交的科学决策。
我国的对外传播策略在改革开放新时期的发展轨迹如何?如何结合公共外交理念,制定更有效的对外传播策略?
本文沿着这个思路,对我国改革开放以来的对外传播策略进行研究。文中不仅详细的探讨了改革开放以来对外传播和公共外交的理论发展,并就这段时期的对外传播思想和发展历程进行了梳理和归纳。经过研究,在理论和实证的支撑下,本文提出了改进我国对外传播策略的研究启示和意见。
本文主要分为五个部分。第一部分是绪论。这部分提出了将我国对外传播策略和公共外交相结合重要性,介绍了本文的研究背景、相关研究现状、国内外公共外交的发展及其与对外传播策略的结合的重要性。此外,绪论部分还包括本文研究方法、研究样本、创新之处等研究要素的介绍。第二部分主要梳理了中国对外传播政策的变迁和改革开放以来我国的对外传播机构的设立、对外传播政策的发展演变。对外传播政策是我国媒体的对外传播策略的指导思想,是本文的研究重点之一。本文试图将它和个案研究相结合,从中得出媒体对外传播策略发展趋势。
第三、四、五部分是本文的研究内容和结论。其中,第三部分就《人民日报海外版》对“八九学潮”、北约轰炸我驻南大使馆、“非典”和汶川大地震四个重大突发事件的对外报道进行了统计分析,并将这些报道进行了纵向对比。通过对这些报道的统计和分析、对比,第四部分归纳总结了研究发现和研究结论。这主要集中在对外报道信息需及时公开、媒体社会责任感不断加强、对外报道角度的变化和公共外交理念的加强四个方面。针对这些变化,本文在第五部分总结了在公共外交理念下研究对外传播策略演变的启发,并就我国对外传播策略的制定作出建议。