【摘 要】
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随着天涯海角游览区的不断发展,周边居民开展的非法“海上游天涯”旅游项目也不断发展壮大,成为扰乱三亚旅游市场的“顽疾”,为了整治这一“顽疾”,在三亚市政府的领导下,成
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随着天涯海角游览区的不断发展,周边居民开展的非法“海上游天涯”旅游项目也不断发展壮大,成为扰乱三亚旅游市场的“顽疾”,为了整治这一“顽疾”,在三亚市政府的领导下,成立以“天涯海角景区+马岭社区居委会+马岭居民”为合作形式的海上旅游专业公司——天岭海上旅游公司。经过近三年的发展,公司的业务已步入正轨,但公司的发展战略还未明确制定。论文在分析公司内部资源与外部环境的基础上,运用发展战略理论,研究了天岭海上旅游公司的发展战略问题,明确了公司的发展愿景、发展使命和战略目标。首先,论文对国内外企业战略研究现状进行了综述,对企业战略的相关分析方法如内外部环境分析法、SWOT分析法、波士顿矩阵等作了概述,对海上旅游的研究与发展现状进行了简单阐述;其次,具体分析了天岭海上旅游公司的宏观环境和行业环境,介绍了天岭公司所依托的天涯海角景区的旅游资源,并运用外部因素评价矩阵对外部环境进行了评价,认为天岭公司外部环境对公司未来的发展较为有利,可采取有效措施进行战略开发,利用机会,规避威胁,以适应外部环境;第三,分析了天岭海上旅游公司的内部资源和能力,运用内部因素评价矩阵对内部环境进行了评价,认为凭借天涯海角景区提供的良好条件,以及天岭公司自身的努力,在调整公司的发展战略后,天岭公司会有更好的发展前景;第四,在内外部环境分析和评价的基础上,运用SWOT分析方法提出了天岭海上旅游公司可选择的发展战略,并提出了公司的发展愿景、战略目标、业务战略、职能战略;最后,对天岭海上旅游公司战略实施的保障措施进行了探讨,认为完成内部建设、严控财务风险、打造企业文化、促进合作共赢、争取政府政策支持等是战略得以实施的重要保障措施。本文的研究不仅有助于天岭公司在实际的企业管理中制定正确清晰的发展战略,还可供其他企业借鉴与参考。
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