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随着城市化、工业化的进程加快,人口与资源、环境的矛盾的逐渐加剧,在城市中生活的人们越来越希望到空气清新、环境优美的大自然中去释放压力,因而进入乡村、回归生态成为了旅游消费新趋势。利用雅安市良好的生态环境与丰富的人文资源,努力推进雅安市乡村旅游的发展,将雅安市打造成生态、经济和社会协同发展的生态旅城区,是雅安市实现乡村旅游可持续发展的必然选择,是雅安市解决人口、资源和环境矛盾,实现产业发展、生活富裕、生态和谐的理想方式。为了达到这一目的,研究雅安市乡村旅游的发展现状,对雅安市乡村旅游发展进行研究便具有一定的价值与意义。本文首先对相关文献进行整合与梳理,对国内外的乡村旅游发展研究成果进行总结,其中包括乡村旅游的概念探讨、发展中存在的优势、发展中存在的普遍问题与原因以及发展问题的对策等,以此加深对乡村旅游整体理论和概述的理解与把握。然后再结合雅安市的实际情况,分别阐释了雅安市乡村旅游的发展已经初具成效,具备独到的资源优势、良好的政策机遇以及可观的市场前景,以此描述雅安市乡村旅游的发展现状。接着结合经营者的实际情况,提出雅安市乡村旅游发展中存在的问题,主要包括：基础设施不完善、从业人员素质低、旅游产品同类单一、内部管理不足、缺乏宣传手段、环境受到破坏等。再根据上述问题进行原因分析,分析出的原因主要包括：专业人才匮乏、经营理念与意识不足,经营规模限制、政府与经营者难协调等。然后经消费者问卷调查,侧面印证上述问题与原因,并获得了提升产品特色与内涵、运用网络媒体宣传、团体优惠与团体项目开发、维护生态文化环境等发展启示。最后综合以上内容并进行总结,提出几点发展建议：一是打造文化品牌,开发特色旅游产品,提升经营者的竞争力；二是加大宣传力度,吸引社会投资,提升经营者的运营能力；三是对从业人员进行素质培训并引进专业人才,提高从业人员综合素质；四是加强内部管理与基础服务设施的建设,提高经营者的服务质量；五是加强生态环境与人文环境的保护,维护经营者的运营资本,实现乡村旅游的可持续发展。