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本文以北京14个服装品牌为研究对象，在对品牌个性、品牌个性维度、服装品牌个性维度理论及相关概念文献整理的基础上，结合服装行业及服装品牌内在规律，剖析了北京地区服装品牌个性形成的影响因素，运用了层次分析法（AHP）对北京地区服装品牌个性维度及服装品牌类别进行了权重系数确定，设计了服装品牌个性消费者问卷，进行了方差分析、T检验及相关分析，探索性地提出了北京地区服装品牌个性维度及个性表现，主要得到如下结论：
（1）通过对影响北京地区服装品牌个性形成的环境因素和消费者因素进行剖析，定性化研究得出了北京地区服装品牌个性表现一时尚的、个性的、休闲的、经典的、有品位的、传统现代包容的及国际化的。
（2）确定出北京地区服装品牌个性维度及北京5类品牌组（男装品牌、女装品牌、内衣品牌、运动装品牌及童装品牌）的权重系数。北京地区服装品牌个性维度“纯真”权重系数是0.0916，“刺激”权重系数是0.1980，“称职”权重系数是0.3626，“教养”权重系数是0.3043，“强壮”权重系数是0.0435及北京5类品牌组“男装组”权重系数是0.1997，“女装组”权重系数是0.2928，“内衣组”权重系数是0.2644，“运动装组”权重系数是0.1810和“童装组”权重系数是0.0620。
（3）探索性地提出了北京地区服装品牌个性。男装、女装、内衣、运动装及童装品牌在“称职”和“教养”两个维度上得分较高，而且各个品牌在“纯真”、“刺激”、“称职”、“教养”和“强壮”各个维度存在显著性差异。