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培养和造就亿万新型农民,使之成为新农村建设和现代化建设的主体,使他们能够持续地、最大限度地发挥主体能动作用,是我国目前面临的紧迫而又根本的任务之一。当前我国正处于全面建设小康社会的关键时期,从一定意义上说,农村文化的相对落后,是制约农村发展、农业增产、农民增收的重要原因之一。建设新农村,必须培育新农民；没有新农民,就没有新农村。要真正解决“三农”问题,重要的是提高农村居民的综合素质。提高广大农村居民的科学文化素质,培养和造就亿万新型农民,不仅是专业性涉农媒体,更是包括党报、都市报在内整个报纸行业的责任和义务。
本次农村居民读报情况的调研,属于农民触媒研究的范畴,而农民触媒研究,则与新闻传播学和农村社会学相关,应当属于交叉学科的研究领域或称为学科边缘命题。早在20世纪上半叶,随着中国由半殖民地半封建社会向新民主主义社会迈进,中国的第一代报人和学者就在理论层面和实践层面开始了新闻传播方面的研究和探索,而大量的研究成果出现于1978年改革开放以后。最近几年,随着中央和地方对“三农”问题的高度关注,有关农民触媒的研究也进入一个新阶段,专家学者研究的触角开始更多地转向农民的利益诉求。此类研究文献更多的是出于回应国家政策的需要,许多研究成果浅尝辄止,浮于表层,热衷于罗列肤浅的问题和简单的对策,而对于问题和现状背后深层次的原因缺少进一步的探讨和挖掘。
只有了解农村的现实状况,了解农村居民的读报需求,才能有的放矢地办出让农村居民真正喜爱的报纸,也才能找到报业经济真正繁荣昌盛起来的现实策略。正是基于这样的现实背景,本次调查抽取扬州市有代表性的491名农村居民作为样本,以抽样问卷与访谈相结合的方式,从读报的时间、时段、渠道、内容以及不愿读报的原因、对报纸价格的预期等十个方面入手,调查当前扬州地区农村乡镇居民阅读报纸的习惯、偏好,了解他们对报纸的评价与期望,并从性别、年龄、受教育程度、职业、收入等方面对数据进行了细致、全面的分析。从本次调查的结果来看,各类报纸在扬州农村地区均保持着一定的覆盖面,报纸也成为广大农村居民日常文化生活中一个重要组成部分。
笔者在对数据进行分析后发现,虽然很多农村居民订报读报,但在这些读者当中,大多数人每天的读报时间只有十分钟到半小时,在以厚报为主流的今天,如此短的时间根本谈不上有效阅读,所获信息量极其有限。同时,相对于报纸竞争激烈的城市来说,农村还存在相对的“报荒”现象——报纸种类偏少,投递不到位,阅览室、阅报栏等文化设施管理不善等问题,不能满足农村居民日益提高的文化生活需要。此外,通过对数据的分析,调查人员也获得了其他许多有价值的信息,比如,更多的农村居民倾向于在午休时间读报,他们最感兴趣的是国内外大事要闻,超过半数的农村居民自己买报纸看,八成读者看的是当天的报纸,等等。
报纸作为一个重要的传播信息、承载文化的传统媒体,在新农村建设中理应担负重任。振兴农村报业市场,是发展农村经济、缩小城乡差距的需要,是培养新型农民、建设现代化新农村的需要,也是发挥报纸在农村地区的影响力,做大做强报纸传媒企业的需要。文章在调查分析的基础上,运用逻辑方法,从农村社会的发展、农民对文化消费产品的需求以及当前报纸媒体面临的竞争态势等方面,深入分析了报纸在农村地区日益边缘化的现状和原因。文章认为,当前农村经济的发展为报纸的繁荣奠定了基础,而农村居民对于高端文化产品的渴求也为报纸的发展带来了新的机遇。在挑战和机遇面前,作为政府应该增加投入,加强农村文化基础设施建设,为农民订报读报提供政策扶持,加速农民文化脱贫；作为报纸媒体,更要审时度势,开展调查研究,细分农村报纸读者市场,同时要优化报纸内容,完善发行网络,提高报纸的服务性,增强报纸对农村居民的吸引力。