【摘 要】
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公交移动电视作为一项新媒体展现出强大的发展潜力。强迫式传播和广告成本低使它迅速成为广告主的宠儿。本文以乌鲁木齐公交移动电视为例进行分析,是因为乌鲁木齐公交移动电
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公交移动电视作为一项新媒体展现出强大的发展潜力。强迫式传播和广告成本低使它迅速成为广告主的宠儿。本文以乌鲁木齐公交移动电视为例进行分析,是因为乌鲁木齐公交移动电视本来就存在起步晚、发展慢的问题,所以在这个时候对乌鲁木齐公交移动电视的传播内容进行研究对促进乌鲁木齐公交移动电视的发展是十分必要的。本文在研究过程中,笔者先对公交移动电视的相关概念进行了梳理,对公交移动电视这个概念进行了界定。接着对整个公交移动电视传播内容构成及其特点进行了分析,然后以乌鲁木齐市为例进行分析,通过对其传播内容节目构成行分析之后,发现乌鲁木齐公交移动电视存在着缺乏民语类节目、公信力不足、制作水平低、广告多、编排不合理等问题,并针对这些问题,从政府、节目、广告、传播环境、节目编排等方面提出了可行的对策。最后希望乌鲁木齐公交移动电视能够抓住机遇,实现跨越式发展。
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