【摘 要】
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正面宣传是我国新闻事业的基本方针。作为“团结、稳定、鼓劲”的一种重要手段,正面宣传在不同的社会发展阶段发挥着不可磨灭的作用。但是,随着时代的发展,人们对传统正面宣
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正面宣传是我国新闻事业的基本方针。作为“团结、稳定、鼓劲”的一种重要手段,正面宣传在不同的社会发展阶段发挥着不可磨灭的作用。但是,随着时代的发展,人们对传统正面宣传那种口号式、夸张式、拔高式、鼓动式的宣传模式逐渐失去信任,甚至产生逆反的心理。正面宣传遭遇到发展的瓶颈,其社会影响力也大大降低。本文采取内容分析与问卷调查等研究方法,从马克思新闻理论与议程设置理论的角度出发,结合新时代背景和我国新闻宣传的发展现状,对当前正面宣传报道模式存在的问题进行了分析与总结,并给出建设性意见。在传统的一体化宣传思想的影响下,我国的正面宣传存在着明显的统一安排、组织报道等特点,这种传统的宣传理念仍然主导着当前正面宣传的实施,使得在当前价值观多元化的社会背景之下,正面宣传很难让受众产生情感和价值的认同,导致正面宣传无法达到预期效果。另外,媒介技术的革新带来舆论生态环境的巨变,传统的宣传理念、宣传方法、宣传内容都面临着强烈的冲击与挑战,这一方面加深了正面宣传所面临的困境,另一方面也给正面宣传带来了无限机遇。本文将结合新时代特点,从领导者、传播者、接受者三个层面分别来探究正面宣传失效的原因并给出建设性策略,以便更好发挥正面宣传的传播效果,增强社会影响力。
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