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旅游城市形象作为旅游城市的独特资源和无形资产，在创造“旅游城市注意力经济”方面发挥着领军作用。在大众心目中建构和传播一个具有独特气质和强大感召力的旅游城市形象，是旅游城市得以持续发展的至关重要的一环。
本文在对“旅游城市形象传播”做出清晰的界定和全面的认知后指出，旅游城市形象传播是传播者有意识或者无意识地在旅游城市的自我认同与外界认同之间寻找一种平衡，使自我认同与外界认同相协调，凸显了旅游城市形象传播与生据来的“目的性”特质，而与这一特质相伴生的是其“策略性”特质，只有有策略地进行传播，才能达到旅游城市自我认同与外界认同相协调的目的。在这样的认识之下，本文依托传播学功能理论、传播要素理论、整合营销传播理论，城市网状社会关系结构体理论，对旅游城市形象传播问题系统地进行了多个维度的审视和剖析，旨在为旅游城市形象传播的策略性思考提供必要的理论支撑。
本文以大理和桂林两个典型的旅游城市为例，在整理问卷调查的过程中，厘清了两个城市各有千秋的形象传播特色，综合归纳出具有旅游城市普适性意义的旅游城市形象传播策略，力求在旅游城市形象传播这个尚有诸多研究盲点的领域进行理论和实践上的思考。