【摘 要】
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当前全球家电产业面临的环境正经历巨大的变化。受欧债危机等因素的影响,全球经济复苏放缓,消费需求萎缩多变,全球家电零售业也进入了格局重组期,站在这一历史的转折点上,无
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当前全球家电产业面临的环境正经历巨大的变化。受欧债危机等因素的影响,全球经济复苏放缓,消费需求萎缩多变,全球家电零售业也进入了格局重组期,站在这一历史的转折点上,无论是中国家电零售业还是中国零售业都面临着前所未有的压力和机遇。本文主要以国美集团在线项目为研究对象,将其作为典型案例分析在目前全球家电零售业进入格局重组期,在这一历史的转折点上国美集团在线项目的发展现状及相应的内外部环境,并针对这些现状及相应的优劣势和机会威胁分析,有针对性的提出国美集团在线项目的发展战略及相应的实施建议。和我国其他电器公司的在线网站及在线项目的发展战略相比,国美集团的在线项目发展受到其特有的组织结构特点和发展历史的特殊限制,因此,不能简单生硬照搬别家公司的发展经验。因此本文是在比较借鉴其他公司发展战略及实施建议的基础上,提出适合国美集团发展特点的在线项目相应制定及实施建议。
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