品牌战略与品牌经营探讨

• 作 者: 代辉
• 发表日期: 2002年期
• 关键词: 品牌 品牌战略 品牌竞争 品牌塑造 品牌经营

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，科学技术的发展使得新技术、新产品的不断涌现，同类产品之间在技术、成本、服务等方面的差异越来越小，因为名牌商品能给他们带来商品本身功能之外的精神需求上的满足，人们的消费变得越来越注重名牌，市场竞争正逐步表现为更高层次上的竞争—品牌竞争。 品牌战略是企业竞争取胜的根本，企业只有创造具有持久性的优势的品牌，才能立于不败之地。然而，国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，比如：宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。 本文将从品牌竞争时代的特点、品牌战略的确立是品牌经营的关键、品牌经营策略研究、创建中国产品的世界品牌等四部分作出论述。在第一部分，主要分析了当前市场竞争变化趋势，主要论述了品牌竞争时代下的品牌竞争的四个特点。在第二部分，主要论述了品牌战略的重要意义，品牌作用、品牌竞争、品牌竞争力分析、品牌价值品牌战略的选择等几方面做了论述。品牌塑造，主要从品牌创意、如何塑造品牌、广告在品牌塑造中的作用、品牌沟通等进行论述。在第三部分，主要论述了营销策略中的市场定位、价格策略、产品组合策略与品牌战略的关系，百事可乐、伊莱可斯、娃哈哈三个品牌经营成功的品牌经营策略分析，盖中盖等品牌为何失败等。在第四部分，创建中国产品的世界品牌，主要从世界品牌的特征、与世界品牌的差距、通向世界品牌之路、中国的几个有望进入世界品牌级的品牌。