【摘 要】
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本文首先提出目前八位微控制器企业面临的问题：很多厂商缺乏有效的市场策划和核心能力，导致八位微控制器利润越来越薄、质量水平整体下降。国内外芯片生产商为在中国区市场获得
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本文首先提出目前八位微控制器企业面临的问题：很多厂商缺乏有效的市场策划和核心能力，导致八位微控制器利润越来越薄、质量水平整体下降。国内外芯片生产商为在中国区市场获得和保持市场领先地位，需要一套综合性的战略性市场策划方法。为解决这一问题，基于艾德里安·里恩斯教授对技术密集性企业战略性市场策划的专门研究，通过分析八位微控制器企业在中国区的行业环境，本文结合本人的市场策划工作经验进一步分析芯片生产商在战略性市场策划过程中要考虑的诸多因素，形成了一种有效的战略性市场策划方法。这种方法考虑了策划过程中的10个主要的战略要素：界定商业领域、确认具有吸引力的机遇、分析市场机遇、分析芯片生产商的资源和能力、竞争分析、战略抉择分析、策划关键性关系、完成获胜战略、分析利润的变化、实施获胜战略。文中还包含根据本人多年的策划经验为芯片生产商绘制的市场链、芯片内部系统结构的功能模块图、领先的核心能力示意图、为分析市场机遇建立的利润变化模型和数据模型等。这些分析都是在该行业创新的尝试。最后总结了整个策划过程，分析和强调了品牌建设，列举了一些公司并提出展望。
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