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模糊是自然语言的一个重要属性,自从模糊集合创始人扎德的模糊集理论被人们所广泛认识以后,大量研究者便将研究领域扩展到对模糊表达模糊语义系统研究中来。商业广告作为信息广而告之的代表形式,作为商家和消费者沟通的重要桥梁,根据广告协会的要求,其广告语必须提供清晰,明确的信息。然而广告商为了实现其交际目的,模糊表达在商业广告中被频频使用,出于对这种特殊语言现象的关注。本文作者对商业广告中模糊性、模糊度、模糊的语用价值进行了研究。本文从以下几个方面展开：文章的第一章是引言,叙述了本文的研究目的、意义以及思路。第二章对模糊及广告的相关研究文献进行了回顾。第三章为广告中存在的模糊现象定性归类介绍,首先对商业广告进行了功能性分类和解释,将其分为产品类广告、企业类广告和促销类广告并与广义上的广告进行区分。然后从词汇方面的音,形,义,以及修辞手法等方面讨论不同类型的商业广告模糊性。此外,作者还根据商业广告中的模糊语言的语义联系,在反思中总结出两种模糊实质：1)向心类模糊,即拥有清晰意义中心的模糊语言2)离心类模糊,即具有多种可能性解释但无意义中心的模糊广告。与此同时,为了避免关于如何明确区别模糊和非模糊的争论,在定性讨论的基础上,本文在第四章使用定量的方法,综合标记理论和数学概率的原理,进行了针对商业广告模糊性的进一步研究,对商业广告的模糊度和进行差别量化。根据模糊的等级划分方法设计出调查荆州市面商业广告模糊程度的问卷,分析得出：荆州市面上的各类广告的综合模糊度为1.73,其模糊程度介于F与F+之间；企业类广告的平均模糊值最小,促销类广告的平均模糊度值最大,为1.84,排在中间的是产品类广告,其模糊值最为接近平均值,因此认为该类广告的模糊性最容易被消费者理解,符合大多数消费者的期望；从公差来看,模糊度偏差最小的是促销类广告,由此看出促销类的模糊度比较稳定,最适合以其为研究对象进行语用价值分析。第五章关于商业广告语用价值的研究,本文作者阐述了商家希望通过模糊语言达到其意图的愿望与不恰当的广告模糊度带来负面影响的冲突,并指出,需要借助模糊广告的经济价值作为第三方评定标准,对模糊语言在商业广告中的语用价值进行综合评定,通过问卷调查研究后发现：促销类广告呈现的模糊度值虽略高于其他两类广告,但对消费者的购买欲望刺激作用不太稳定,对不同性别的消费者,其刺激作用不同,其中促销广告对男性购买欲望的刺激作用较女性相对稳定,但较小,对女性而言,模糊度对模糊价值影响具有决定性的作用；在文章的结论部分第六章,作者回顾了本文的研究成果和现实意义,并对文章局限性进行了评估。