【摘 要】
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本论文以自己就职的中国移动通信集团重庆有限公司江津分公司“神州行"品牌管理过程当中的品牌传播经历为选题,运用整合营销传播、品牌及品牌传播、消费者行为研究、环境分析
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本论文以自己就职的中国移动通信集团重庆有限公司江津分公司“神州行"品牌管理过程当中的品牌传播经历为选题,运用整合营销传播、品牌及品牌传播、消费者行为研究、环境分析、组合营销等理论,在通过对重庆江津地区移动“神州行”品牌市场环境分析及目标消费者行为研究的前提下,从广告、公关活动及销售服务三个方面分析了移动“神州行”品牌在江津市场的传播策略,并运用品牌传播有效性理论,对品牌传播效果进行了定量和定性两种分析,得出通过品牌传播后对品牌知名度提升的影响评估。
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