【摘 要】
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零售业是一国经济发展的晴雨表，也是我国近年来发展最快、最具生气的一个行业，特别是90年代以来，我国零售业的改革明显地走向一条与国际接轨之路，连锁经营的发展，改变了中国零售业
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零售业是一国经济发展的晴雨表，也是我国近年来发展最快、最具生气的一个行业，特别是90年代以来，我国零售业的改革明显地走向一条与国际接轨之路，连锁经营的发展，改变了中国零售业和商品流通领域的面貌，改变了中国人的消费习惯和生活方式。大型零售业连锁化发展已经成为一种必然的趋势，中国零售企业只有采取连锁化的发展道路通过规模经营降低成本、提高效率，以科学的经营策略来指导实践，才能在激烈的市场竞争环境中健康成长。
本篇论文主要从分析九鼎集团在连锁经营中所面临的环境及采取的经营战略入手，分析了九鼎集团如何战胜众多的竞争对手，成为自贡市商业龙头地位的，并分析了九鼎所采取的区域市场渗透战略、低成本运营战略、扩张战略、多业态组合战略、信息管理技术提升战略和差异化战略，对国内的零售企业的连锁经营提出了一些有益的建议和对策。
本篇论文共分四个部分。第一部分通过对连锁经营的特征和本质的分析以及对连锁经营发展过程中所采取的业态类型进行划分，目的在于对连锁经营有一个全面的，清楚的了解和认识，以便于企业能够准确把握这一经营方式，灵活运用。第二部分通过有关九鼎集团大量资料的收集和整理，分析了九鼎所面临的环境、经营目标和战略决策。第三部分着重阐述了九鼎集团为了实现其战略目标，在近十年的发展中始终贯彻的经营战略。开拓零售领域，发展连锁经营的战略决策，是九鼎集团成功的决定性因素，而其为实现战略目标所贯彻的经营战略则为其成功奠定了基础。第四部分探讨了我国零售企业在连锁经营的过程中所应采取的经营战略即制定合理的组织结构、制定清晰的企业扩张战略、加强采购及商品管理、加强配送中心的建设和提高信息化的程度、加强规范化、标准化管理等。
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