【摘 要】
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互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机.互联网使广告和商业交易充分地结合在一起,使网络广告的类型呈多样化的趋势.网络广告具
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互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂的双向传播信息的超凡魅力,为人们创造了无限商机.互联网使广告和商业交易充分地结合在一起,使网络广告的类型呈多样化的趋势.网络广告具体来说,它是指商品经营者或者服务提供者承担费用,以互联网为传播媒介而发布和传播的介绍自己所推销的商品或者提供的服务的商业广告.网络广告作为一种新型的营销手段而逐渐成为网络媒体与广告界的热点.从此,网络广告开始进入主流的传媒行业.论文主要阐述了网络广告的概念及特征、当前中国网络广告发展环境概况、中国网络广告市场发展现状、中国网络广告市场关键成功因素分析以及中国网络广告市场的竞争分析,结合中国实际情况,选用大量案例进行分析研究,并得出最终结论.
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