【摘 要】
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随着我国城镇化进程持续推进,人民群众的家居生活水平和消费需求品质不断提升,以及近年来物联网、传感器等技术的突飞猛进,这都推动了我国智能家居市场的蓬勃发展。作为智能家居众多产品中的一个分支,“阳台家电”智能化不断兴起,智能晾衣机的需求量迅速增加且市场份额不断扩大。巨大的市场蛋糕吸引了众多企业纷纷进入智能晾衣机行业。面对日益激烈的竞争局面,H公司在智能晾衣机市场的竞争优势也愈加不明显,销量增速不断下滑
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随着我国城镇化进程持续推进,人民群众的家居生活水平和消费需求品质不断提升,以及近年来物联网、传感器等技术的突飞猛进,这都推动了我国智能家居市场的蓬勃发展。作为智能家居众多产品中的一个分支,“阳台家电”智能化不断兴起,智能晾衣机的需求量迅速增加且市场份额不断扩大。巨大的市场蛋糕吸引了众多企业纷纷进入智能晾衣机行业。面对日益激烈的竞争局面,H公司在智能晾衣机市场的竞争优势也愈加不明显,销量增速不断下滑。本文对H公司在智能晾衣机市场的营销策略进行研究,旨在为H公司及其同类型企业的市场营销活动提供参考和借鉴。本文首先阐述了H公司在智能晾衣机市场的营销现状及存在的问题,其次对智能晾衣机的市场需求、发展前景、市场竞争环境及消费特点进行了分析,再次利用问卷调查分析的方法了解了智能晾衣机市场消费者的购买行为影响因素及H公司智能晾衣机消费者的对营销策略的接受度。最后利用前文所阐述的信息并结合所学的市场营销知识,对H公司在智能晾衣机市场进行了市场细分,选择和定位分析,并对H公司的营销策略从产品、定价、渠道、促销及服务五个方面提出了优化改进建议。本文的研究以期能够完善H公司在智能晾衣机市场的营销策略,进一步增强市场竞争力,实现更好的盈利目标,同时也为同类智能晾衣机企业开展和优化营销策略提供一个借鉴思路。
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