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上世纪八十年代以来,互联网的发展伴随着我国经济的快速增长已经悄然渗透到各行各业。电子测量行业作为仪器仪表行业中的一个分支,在我国产业升级,信息技术发展,国防科研等广泛领域具有重要的技术基础作用。面对当前的互联网时代背景,它应如何进行传统营销模式与互联网之间的融合、以求进一步的发展是本文要探索的主题。本文共有七章。第一章是绪论,阐述了研究背景、研究意义、研究方法和论文的架构;第二章是理论基础以及文献综述,总结了工业品营销,互联网营销和互联网营销在电子测量行业的应用研究相关理论。第三章回顾了电子测量行业发展历程,从行业市场规模、进出口情况总结我国电子测量行业的现状,并介绍了行业内现行的传统营销模式以及其存在的弊端;第四章从互联网时代背景介绍出发,分析了互联网对电子测量行业营销模式产生的影响以及通过互联网开展营销的优势,总结出企业传统营销与互联网背景整合的必要性和迫切性,探讨了电子测量企业利用互联网完善传统营销模式的理论模型,提出在传统的营销模式基础上,电子测量行业可以采取传播互联网化、用户体验至上、产品和服务互联网化、价值共享化的五种融合途径。第五章,通过T企业开展互联网营销模式探索的具体案例介绍了互联网营销的运作方式、取得的效果以及给我国电子测量行业带来的启示;第六章则总结了现有互联网营销模式运行过程中存在的不足,提出可供参考的建议。本文以期为我国电子测量企业传统营销模式融合互联网背景提供理论指导,在可操作层面给企业互联网营销提供一些有参考价值的经验和启示。