【摘 要】
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我国的房地产市场经过二十多年的洗礼，目前已经发展到了一个新的历史阶段。但由于我国房地产市场发展不成熟，行业集中度低，因此整个房地产市场仍然处于一片鱼龙混杂的局面。由于
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我国的房地产市场经过二十多年的洗礼，目前已经发展到了一个新的历史阶段。但由于我国房地产市场发展不成熟，行业集中度低，因此整个房地产市场仍然处于一片鱼龙混杂的局面。由于这种情况的影响，加之产业结构不合理等客观因素的存在，导致我国房地产企业的品牌意识整体比较淡漠。我国的房地产企业品牌建设还处在初级阶段，品牌建设的发展滞后于房地产整个行业的发展。随着国家宏观政策的调整，房地产市场在政策的促使下将逐渐成熟。当前新一轮的行业洗牌大幕正在徐徐拉开帷幕，如何面对竞争，如何在竞争中立于不败之地，房地产企业正面临着用规范的管理来促其朝更高层级迈进。按照市场规律和品牌进程的关系，当行业发展到一定阶段时，企业品牌将成为核心的竞争手段。而科学的品牌战略将对整体行业水平的提升起到推动作用，同时也会促使企业获得更多的经济效益和社会效益。房地产企业在品牌进程的过程中，必须要结合自身企业发展的实际情况，科学的制定品牌战略，避免盲从。我国房地产行业真正品牌化的时代已经开启，房地产品牌的竞争将成为之后行业发展的主旋律。本文从分析行业背景和现状入手，深刻揭示了房地产行业和企业实施品牌战略的重要意义，并结合实际案例，提出了房地产企业实施品牌战略的有效途径，希望对房地产行业的品牌化进程有所启示。
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