【摘 要】
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随着移动互联网的快速发展,以微信公众平台为代表的移动自媒体产品依靠其贴心的产品设计和创新功能,迅速吸引了海量用户的关注并发展成为平台生态圈,具有强大的生态价值和传
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随着移动互联网的快速发展,以微信公众平台为代表的移动自媒体产品依靠其贴心的产品设计和创新功能,迅速吸引了海量用户的关注并发展成为平台生态圈,具有强大的生态价值和传播价值,此外也蕴含着极其可观的商业价值。当前,微信公众平台虽已经迈开了赚取商业利润的步伐,但其真正适合的盈利模式还有待探究。所以,对微信公众平台盈利模式的研究具有重要的理论意义和实践意义。本文首先对微信公众平台、模式、盈利模式以及四要素盈利理论体系进行解释分析,然后探究微信公众平台的功能以及五大类微信公众平台的发展现状,得出微信公众平台虽占据自媒体领域首要地位,但仍有数量众多的竞争者,微信公众平台存在着实现盈利的前提条件,但仍未建立清晰明确的盈利模式,微信公众平台盈利之路还需走很远。本文的主体部分分析微信公众平台的盈利四要素及盈利布局,用盈利点、盈利源、盈利杠杆、盈利屏障四要素分析微信公众平台的盈利布局现状,最后创新性地总结出微信公众平台盈利模式:以增值服务为核心的盈利模式、以营销为主体的盈利模式、以增值为主体的盈利模式、以电子商务为主体的盈利模式、付费阅读、电子出版等。微信公众平台的盈利模式随着微信的发展与改进,在未来还会有无限的可能,微信公众平台将会朝着精准营销、体系化整合盈利等趋势不断前进。
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