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经历了20多年的市场竞争，中国的传媒业在不断的创新中成长。而在国际文化交流日益频繁的今天，电视媒介作为传媒运作体系中的重要部分，和其他媒介产品一道，在把握具有国际化意识的文化大潮流的同时，其媒介产品——电视节目——的多元化创造和多渠道流通正在日益加强。尤其近些年来，电视节目在内容和形式上层出不穷的创新，及其产生的巨大社会效应，更加印证了传媒产业被西方所认定的“创造力产业”这一属性。 但是，近年来电视节目却呈现出“同质化”的趋势。诚然，电视节目内容和形式的创新可以带来“先驱者利益”，但同时也面临着电视节目市场培育、电视节目产品推广的巨大压力。而正是这一压力所蕴涵的风险导致众多电视节目制作机构和制作者规避创新，转而习惯于模仿，尤其是业外资本进入传媒业的趋势增强之后，资本避害趋利的本性更容易使电视节目走上同质化的捷径。不可否认，这一方面是由于我国特殊的传媒产业市场结构所致，但一方面也意味着和同质化相对应的另一面——创新的难度在不断提高。在这样一个传媒作为买方市场的市场势力结构形成过程中，如何更好地创新成为中国电视业突破当前“同质化”的市场困窘的必由之路。 同时，社会环境的变化，观众价值取向和收视习惯的变化，都要求电视媒介的创新行为始终保持在一个常态的频率，即保持一种持续不断的创新能力，创造出内容和形式上都能与时俱进的电视节目产品。从宏观上来说，在传播市场的竞争日益加剧的情况之下，建立创新的长效机制，这是当前包括电视传媒产业在内的我国传媒产业发展中一项特别重要的工作。