【摘 要】
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我国的汽车事业蓬勃发展,以每年超过20%的速度正在向千万级进军,即将成为仅次于美国的全球第二大市场;D级车市场已占有整个乘用车市场的20%,并呈现不断扩大的趋势,预计到2008
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我国的汽车事业蓬勃发展,以每年超过20%的速度正在向千万级进军,即将成为仅次于美国的全球第二大市场;D级车市场已占有整个乘用车市场的20%,并呈现不断扩大的趋势,预计到2008年,市场规模将超过100万辆。通过研究发现,目前中国的D级车市场存在较好的市场空间,发展前景良好。与此同时D级车市场的竞争也越来越激烈,并逐渐从传统的产品、渠道之争过渡到品牌整合营销传播为主的全面竞争。因此品牌的传播策略也日益受到重视。在此背景下本文以A车品牌上市为例,在一定的数据和信息研究分析的基础上,对D级车的市场、竞争品牌、消费者状况及产品利益点进行综合的考虑,利用相关的品牌研究理论及分析工具,从创新的角度,为D级车市场品牌的传播发展提供可以参考的传播策略开发思路及架构。
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