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随着信息时代的发展，影视剧在引导现代消费者行为方面起着至关重要的作用。由影视剧的热播而引起其拍摄地旅游人数激增的现象已经引起了很多学者的关注。
本文首先在大量文献研究的基础上，梳理清晰旅游目的地形象的概念，目的地形象形成的过程；再从旅游感知的层面出发，分析了旅游感知的类型和影响因素。进而总结出旅游者形成对目的地形象的初步认识，在很大程度上取决于他掌握该地信息量的多少。
接着，对国内外现有的有关影视剧对旅游目的地影响作了一个较为全面的概述，既包括由影视剧而引发的影视旅游，也包括影视剧对游客感知、目的地旅游发展的影响。
最后，在青年人群中实证调查影视剧对旅游目的地形象的影响，影视作品选取的是在国内比较知名的电视剧《乔家大院》。实证研究的结论表明，影视剧在一定程度上会影响旅游者对目的地形象的原有认知，然而这种影响程度是有限的；同时，影视剧也会增强旅游者的出游愿望；研究结果也表明了影视剧是一种有效的宣传旅游目的地的途径。