【摘 要】
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该文详细分析了广告效果测定的现状,并主要从广告传播效果的角度讨论了影响言行传播效果的相关因素,从传播者和受众两个方面重点探讨了改变广告传播对象态度的一般方法,认为
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该文详细分析了广告效果测定的现状,并主要从广告传播效果的角度讨论了影响言行传播效果的相关因素,从传播者和受众两个方面重点探讨了改变广告传播对象态度的一般方法,认为提高广告传播效果是可能的,方法是多种多样的,广告最主要的作用不应放在直接促销而是沟通方面,实现广告主和受众之间的良好沟通应成为广告传播的重点,不能仅以一时的销售成长去衡量广告的效果.在广告效果的测定方法上,既要注意多样性,还要注意多次性,只有把两者结合起来,才能使广告效果测定的结果具有准确性和可靠性.
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