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随着日益手机的普及和无线数据传输技术的发展，手机的功能已从最初的语音通话、收发短信的单一功能逐步发展到具备文字阅读、图片浏览、流媒体播放、登陆无线互联网等复合功能，随着手机媒体的形式日益丰富、受众群体发展得越来越庞大，悄然之间，手机媒体已发展成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。 经过近年来的迅猛发展，中国的手机媒体也已初步成型，手机报，手机电视、手机出版、手机无线互联网等手机媒体的形式层出不穷。作为一个新兴的媒体，手机媒体综合了传播的便捷性、完全个性化的使用、多媒体的表现形式、互动性强、传播效果反馈及时等特点，开始被越来越多的受众所关注。 在媒体的经济属性日益被媒体经营者重视的今天，有着庞大用户基础的手机媒体的盈利前景也被许多企业所看好，目前国内参与到手机媒体运营的企业既有中国移动、中国联通这样的通信运营商、也有新浪、搜狐、网易这样的互联网门户网站，中央电视台、人民日报、新华社等传统媒体巨头也纷纷布局手机媒体，企图在未来的市场中占据有利位置，更多的是如3G门户、空中网、摩网这样的手机媒体创业者，他们借助海外风险投资资金，通过在技术、市场、商业模式上的不断创新，引领手机媒体的发展潮流，期望能够在未来的手机媒体的竞争格局中占有一席之地。 经营模式对于一个媒体的重要性不言而喻，一家手机媒体企业选择是否选择了正确的、适合自己的经营模式将决定这家企业在未来市场中的位置，如果选择了错误的经营，往往就意味着企业的失败。本文列举并分析了目前国内手机媒体现有的主要四种经营模式: 一、以运营商为主导的“梦网”模式，由于该模式成功解决了商业模式中关键的“收费”环节，几年来有上万家公司成为中国移动移动梦网计划的合作伙伴，即SP(Service Provider)，在“梦网”模式下，每年创造的收入达到上百亿，打造出了掌上灵通、TOM、腾讯等一批成功的SP公司。但由于“梦网”模式在收费模式上没有考虑到用户的接受程度，在技术上存在着较大的缺陷，被部分不诚信的SP企业所利用，极大地扰乱了市场，使整个行业的发展陷入困境。 二、以广告客户为主导的“广告”模式，作为传媒媒体的主要经营模式，广告模式同样被绝大部分手机媒体企业所看好，并积极地在此基础上不断创新，发展出了运营商模式、群发模式、WAP门户模式、会员制模式等不同的广告经营模式，手机媒体的广告经营也逐渐步入正规，越来越多的广告主开始关注手机媒体，并尝试在手机媒体上投放企业广告。虽然发展前景非常广阔，但由于手机广告仍然存在着不少不足之处，缺少用户及广告主完全的认可、经营模式还不够完善、技术标准无法完全统一、手机的相关资费居高不下等因素，给手机媒体的广告发展带来了一些不利影响。相信只要假以时日，随着这些问题的解决，广告模式将逐渐发展成为中国手机媒体经营模式的主流。 三、以独立WAP站点为主导的“免费”模式，作为手机媒体中的一股新生力量，独立WAP站点在国内得到了相当大的发展，由于独立WAP站点的所有内容和服务对最终用户完全免费，使独立WAP站点成功吸引了大量的“眼球”，在很短的时间内发展了大量的用户，同时吸引了大量的风险投资。但由于在盈利模式上的缺失，使独立WAP站点面临难以进一步向前发展的境地。 四、以媒体为主导的“内容收费”模式，传统媒体以其自身的内容资源优势，通过与运营商的直接合作，形成了“内容”+“收费渠道”的内容收费模式，传统媒体与通信运营商直接合作，充分利用双方各自的优势，在提高了内容质量的同时，在技术平台、计费环节、用户发展方面都得以高效地运作。 本文通过对以上四种国内手机媒体主要经营模式的分析，得出了这样一个结论，广告模式和内容收费模式将会是未来中国手机媒体发展的主要方向，而这两种模式有着各自不同的发展趋势。其中广告模式发展趋势将表现在:市场将更趋于集中、业务模式更丰富、数据库营销将成为主流、信息内容多媒体化、广告受众定向化、群发模式逐渐被定制模式取代、广告效果的评估将标准化;而内容即时化和娱乐化是内容收费模式的主要发展趋势。 在3G时代即将到来的时候，许多新兴手机媒体企业面临如何选择经营模式的问题，本文提出了影响手机媒体企业经营模式的内在因素及外在因素。其中，内在因素包括企业的内容优势、渠道优势、技术优势、客户资源优势，外在因素包括行业政策的导向、技术发展方向、受众的消费心理、广告主的新媒体意识等多个因素。