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中国现代彩票业始于1987年,目前主要有福利彩票和体育彩票(不包括港、澳、台地区).16年来,中国的彩票业发展迅速,促进了社会公益事业的发展.但由于社会历史的、人们观念的以及彩票业所具有的特殊性等诸多方面原因,社会各界对彩票的认识不同,而且争议较大,再加上彩票业刚刚起步,在彩票业定位、营销理念、管理模式、发展方向等研究领域还有许多空白,在彩票发行和营销的实践中还有许多问题急需进一步研究和探索.尤其是在当前中国建立和完善社会主义市场经济体制过程中,如何认识政府营销、如何确立彩票业的发展战略及采取相应策略以及中国政府对福利彩票如何进行营销,更是各级政府和学术界研究的焦点.该文正是以政府作为营销主体,从宏观营销角度,通过对政府营销福利彩票内部条件与外部环境的分析,从彩票营销战略、策略以及营销管理与控制等方面,试图运用管理学、经济学、社会学、金融学等有关理论,以国际彩票业发展为背景,对当前中国发行福利彩票的营销战略与策略、管理机构、人力资源以及对彩票行业的监督、立法等方面进行研究和阐述,从而确立中国彩票业发展的特殊地位,确认中国政府发行福利彩票进行政府营销的现实性和重要性.该文共包括五个章节.第一章,主要对中国福利彩票市场概况进行了介绍,包括福利彩票的含义、性质与特征,中国彩票的发展史以及政府在中国彩票业中的地位和作用等内容;第二章,主要对政府在福利彩票市场营销中的理论进行了综述,进一步加深对政府营销的认识,以及政府营销对于中国彩票业发展的作用和影响;第三章,介绍了世界彩票市场的历史和发展趋势,以及世界各国政府对于彩票采取的不同管理模式;第四章,对当前中国政府福利彩票营销的内部条件及外部环境进行了分析,为政府制定彩票营销战略及策略提供可靠依据;第五章,根据中国彩票业发展的现状,借鉴国外彩票业成功的经验,对目前中国政府福利彩票营销的发展战略和策略以及营销管理与控制等方面进行了初步探讨,目的是确保政府福利彩票营销目标的实现.