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在21世纪，创新不仅是推进人类文明和社会经济发展的重要力量，而且是现代企业持续发展的主要动力。随着全球经济进入衰退期，中国经济的下行压力增大，实体经济增长乏力，政府希望通过创新来促进经济增长。面对日益加剧的市场竞争环境，企业希望提高创新能力来增强企业的市场竞争能力。对于企业来说，创新只有在广泛地推广和应用时，才能真正为企业和社会创造价值。因此，研究创新扩散的演化过程和影响因素，对创新的市场推广策略的制定具有重要的指导意义。 研究表明，创新信息的传播主要依赖社会网络，个体之间的信息交流对创新采纳决策有着重要的影响。因此，想要准确、全面的解释创新扩散的现象，必须先对社会网络的特点有所了解。我们从微观层面出发，将采纳决策过程刻画成个体的观点、概念不断变化的过程，即概念漂移过程。由此可知，创新扩散是以社会网络为基础，由个体微观采纳决策涌现出的宏观扩散现象。 本文首先对已有的复杂社会网络、创新扩散的相关文献进行研究，同时也对概念漂移理论进行了分析与总结，构建基于社会网络的创新扩散模型。在此基础上，通过整理前人的研究成果，确定创新扩散中概念漂移的主要影响因素。 其次，选定社会网络模型，设计创新扩散的演化规则，采用计算实验的建模方法，在NetLogo软件构建创新扩散的演化平台，对创新扩散的影响因素进行研究，并结合计算实验的结果，得出主要结论如下。 口碑传播、社会学习、意见领袖对概念漂移存在显著的正向影响，从而提高创新扩散的规模;在创新扩散的初期，创新的市场认同度较低，口碑效应可以加速创新信息的扩散;在同样的社会网络拓扑结构中，社会学习能力、概念漂移强度对创新扩散的最终采纳规模存在着显著的正向影响;由于受到自身的知识背景、职业、经济状况等因素的影响，社会学习能力在一般情况下表现的相对稳定，因此在社会学习能力较低的创新扩散网络中，创新企业可以通过寻求意见领袖、提高规范压力等营销策略来促进新产品的成功扩散。 最后，通过对比分析新浪微博与腾讯微博的扩散模式，对计算实验结果进行了验证，并为企业的新产品市场推广提出相关的建议。