“宁波帮”地方品牌影响下的乡村旅游发展及形象塑造研究

• 作 者: 陈丹微
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: “宁波帮”地方品牌 影响 乡村旅游 形象塑造

“地方品牌”是在经济迅速发展,产业集群现象日益明显的背景下提出来的。这是一个较新的研宄领域’研宄内容包含了诸多方面。一般来说,地方品牌是极具特色的属于地方独有的资源,对地方的政治、经济、社会、文化等多方面产生巨大影响。宁波是一个历史悠久的城市,旅游业正在蒸蒸日上的发展。目前,己经形成了四大旅游主线’历史文化线、自然生态线、乡村旅游线、都市休闲线。这些主要线路都与“宁波帮”地方品牌有着密切的关系。而宁波乡村旅游最大的问题就是未完全利用“宁波帮”地方品牌的价值及影响’原先以奉化滕头村为主的乡村旅游已经无法进一步满足旅游者的需求。本研宄从“宁波帮”地方品牌出发,分析其对宁波旅游业所产生的影响,并且根据目前宁波乡村旅游存在的问题,有针对性的进行宁波乡村旅游形象的塑造,来探讨宁波乡村旅游发展的一种新方式。研宄从结构上分为六部分:第一部分是绪论,主要介绍了研宄背景和意义、研宂现状、创新思路以及研究方法;第二部分是对相关基础理论的介绍’包括了品牌、地方品牌、旅游目的地品牌等在内的品牌学理论、旅游产业相关理论及关联理论;第二部分对“宁波帮”地方品牌品牌价值的评估及其对旅游业的影响分析;第四部分内容包括“宁波帮”地方品牌对乡村旅游发展的影响、宁波乡村旅游的发展概述以及宁波乡村旅游发展中存在的问题。第五部分是根据￡‘宁波帮”地方品牌’提出宁波乡村旅游形象塑造方案。第六部分是结论与不足之处。