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随着竞争的日益加剧,产品和服务的差异性逐渐淡化,市场经济的发展完善,使的顾客认知能力不断提升,顾客在选择产品服务时,开始更多的关注提供产品或服务的公司是一家什么样企业,对公司整体形象的重视程度越来越高。公司作为一个和顾客建立直接关系的主体,其整体品牌效应已逐渐受到了学术界和企业界的高度重视。“公司品牌联想”作为一个最终的品牌化集合体,有助于公司在众多的竞争者中形成差异,在顾客心里形成特有的公司属性,而顾客对公司的认知状况直接影响了顾客对产品的态度和购买意向。建立良好的公司整体品牌,已成为企业获得持续