【摘 要】
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“中国红歌会”掀起的“红歌热”浪潮充分说明了红歌作为一个文化品牌已经植根于中华大地,在广大人民群众中有着牢固的根基,同时“红歌热”现象也引发了专家学者对于红歌文化
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“中国红歌会”掀起的“红歌热”浪潮充分说明了红歌作为一个文化品牌已经植根于中华大地,在广大人民群众中有着牢固的根基,同时“红歌热”现象也引发了专家学者对于红歌文化进行产业化运作的火热探讨。党的十七届六中全会明确指出只有促进文化事业、文化产业、文化市场、文化产品的繁荣,才能丰富群众文化生活,提高人民文化生活质量。对红歌文化进行产业化运作的思考也正是积极响应了这一会议精神。本文阐述了红歌文化的社会价值和经济价值,研究了红歌文化具有的特点,并通过对这些特点的分析得出利用“红歌热”现象来进行红歌文化产业化运作的方法。文章还对目前发展红歌文化产业的市场环境进行了SWOT分析,通过调研报告和STP分析方法得出了红歌文化的市场定位。文章尝试提出了红歌文化产业化运作的一些指导原则,力求在实践上实现可操作性,为其他文化资源的产业化开发利用提供可参考和借鉴的理论参照。
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